Hollanda’nın Leidschendam kentindeki Mall of the Netherlands alışveriş merkezi, geçtiğimiz günlerde dikkat çekici bir olay yaşadı. Ünlü saat markası Swatch’ın, prestijli Audemars Piguet ile iş birliği yaparak ürettiği sınırlı sayıda saat modeli için yüzlerce kişi mağaza önünde toplandı. Kalabalık arasında yaşanan itiş kakış, polis müdahalesine neden oldu ve alışveriş merkezi tahliye edildi.
Sınırlı üretim bir saat için böyle bir izdihamın yaşanması alışveriş dünyasında alışılmadık bir durum. Saatin satışa çıkacağını duyan koleksiyoncular ve meraklılar, mağaza açılmadan saatler önce sıraya girdiler. Sabah saatlerinde kapıların açılmasıyla, kalabalık arasında büyük bir kargaşa başladı. Güvenlik görevlileri, mağaza önündeki aşırı kalabalık ve güvenlik riski nedeniyle duruma müdahale etmek zorunda kaldı. Alışveriş merkezinin bir bölümü güvenlik çemberine alınarak tahliye edilirken, Swatch mağazası haftasonu boyunca kapalı kalma kararı aldı.
İzdiham yalnızca Leidschendam ile sınırlı kalmadı; Amsterdam ve Utrecht’teki Swatch mağazalarında da benzer yoğunluklar gözlemlendi. Polis, megafonlar aracılığıyla kalabalığa dağılmaları için uyarılarda bulundu ve birçok noktada satışlar güvenlik sebepleriyle durduruldu.
Öne çıkan bu özel model, yaklaşık 350 euro fiyatla piyasaya sunuluyor. Kolye, masa saati veya aksesuar olarak kullanılabilecek çok amaçlı bir tasarıma sahip. Ancak, sınırlı üretim olması ve pilinin yenilenememesi, bu saatin birkaç yıl içinde değersiz hale geleceğini gösteriyor. Bu durum, yaşanan izdihamın gereksizliğini gözler önüne seriyor.
Sosyal medyanın ve yeniden satış kültürünün etkisiyle Avrupa genelinde benzer olayların sıklığı artarken, uzmanlar markaların satış stratejilerini gözden geçirmesi gerektiğini vurguluyor.